1月16日讯 昨天，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，随即引发了广泛热议。《新民晚报》对此进行了点评。

随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次通过官方平台在赛季前发布新球衣，这一熟悉的环节回归得到了众多球迷的认可。经历多年若即若离后，中超球队与装备赞助商终于实现了“双向奔赴”，这一变化源于两个字——重视。

注重细节

为何今年对球衣的批评声相较往年明显减少？除了赛事前公开发布所展现出的诚意外，不少球队的新款球衣也藏有“彩蛋”。上个赛季获得联赛和足协杯双冠荣誉的上海海港，其主场新款依旧以红色为主调，但相比之前版本，在领口下方增加了一枚金色盾牌。这项特别设计象征着冠军，也是赞助商首度使用此类元素。此外，金色盾牌中央还融入了以火神杯为灵感设计而成的徽章，并标明夺冠年份，这件被称作拥有“冠军配置”的独特战袍可谓中超历史上的首次尝试。

同样，上个赛季拿下超级杯冠军并取得联赛亚军地位的上海申花，也推出了一款充满情感的新战袍。今年恰逢其顶级联赛30周年，为此，新版球衣在袖口采用1995年经典蓝白条纹，以体现团队精神传承与革新的理念。在队徽位置及内里等方面，该款申花新服装也做出了调整，突显出这是一件具有特殊意义之处。“走心”程度不容小觑。

除了上海两强之外，成都蓉城则将火焰元素融入到他们的新制服当中，以表达对忠实支持者们深切感谢；北京国安的新款则加入了鼓舞人心且富有创意性的围墙图案，而津门虎足球俱乐部更是在正面巧妙隐藏天津眼……这些对于细节的不懈追求，无疑展示出装备供应商对每支球队愈加关注，此举亦成为再次吸引粉丝的重要手段。

期待后续

A件引人瞩目的比赛服不仅能给俱乐部和赞助商品带来短期经济收益，更能够促进球队、文化建设传播以及提升品牌效益等诸多无形资产。如今，通过一些二手交易平台可以发现曼联、阿森纳、利物浦等豪门队伍的新款运动衫备受青睐，多年前的一些经典系列价格甚至水涨船高。因此，从这个角度看，中超俱乐部应更加重视自家产品，并努力挖掘这种宣传工具所蕴含的发展潜力及积极影响.

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- 在全球范围内享有庞大粉丝基础的大黄蜂（多特蒙德）极具商业敏锐性，他们充分开发自己体育用品价值。2023年度，多特决定把全新的比赛服设计权交予广大铁杆拥趸，一时间，各种别致方案纷涌至官邮，同时社交媒体留言区也是建议不断。当年的“大黄蜂”新品迅速成为德国市场最抢手货品之一，由此该会顺势推出各类相关周边商品，实现丰厚利润。时任体育总监凯尔曾表示：“我们的经营思路因这身行头变得更加开阔，使我们三方关系日趋紧密，这是值得欣喜之事。”

- 与起步早且商业模式成熟稳定德甲相比，中超仍需继续探索发展。然而令人振奋的是，如今越来越多中国职业足球俱乐部开始意识到包括运动员战袍在内周边商品巨大的潜力。例如：申花就曾开展过关于队徽设计和吉祥物名称公募活动，而海港、国安，以及泰山、河南等多个俱都借机拓展附属业务。在尚未彻底摆脱低谷状态背景下，这份努力格外珍贵，让我们倍增希冀盼望未来更多精彩表现！