多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同的那个冬天。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同，这使得他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签署此类合约的现役NBA球员。
看完这一消息，我脑海中浮现出的第一个关键词便是“争议”。回顾2014年，当时年轻的利拉德与阿迪达斯签订了10年1亿美元的代言协议，大众对这位场均20分出头的小伙子充满期待。随着小球时代的发展，他凭借接近40%的三分命中率成功回应了这种期望。
2021年，在NBA公布75大球星名单时，共有11名现役玩家入选，其中包括詹姆斯、库里、杜兰特等人，而最具争议性的正是利拉德。这主要因为他的入选让霍华德未能进入该名单，两人的荣誉形成鲜明对比：
| 利拉德 | 霍华德 | |
|---|---|---|
| 全明星次数: | 6次 | 8次 |
| 最佳阵容: < td >6 次< td ＞8 次 > |
在生涯末期随湖人夺取2020年的总冠军，更加印证了霍华德国王般地应该被纳入这个精英行列。因此不难理解前者对于自己落选后的强烈反应：“这是对我的不尊重。” 成绩与荣誉似乎一直都是衡量利拉徳职业高度的重要标准。然而直到2024 NBA季中锦标赛期间，这个34岁的老将在比赛中的表现依然亮眼，以平均27.3 分 、 4 个篮板 和 8.3 助攻 的数据帮助球队拿到了自己的首个冠军，从而暂时扭转舆论风向，为个人成就增添厚度。 然而，有多少人愿意认可这个冠军的重要性呢？尤其考虑到同样赢得过季中锦标赛却在季后赛首轮即遭淘汰的湖人，让不少人为其发声，“你不是一个真正意义上的总冠军级别队伍。”但市场需求或许并没有那么注重这些历史记录。
02 阿迪达斯到底看中了什么?
This笔交易背后还有趣的是： 利 拉 德 的 经纪 人 艾尔 · 古 德 温 ，也 曾 是 詹 姆 S 与 杜 兰 特 的 经纪 人 。 在 他 帮助 下 ，詹 姆 S 新 秀 年 签 下 为 时 七 年 总 值 八 千七 百 万 美 元 合 同；2007 年 杜 兰 特 则 获 得 六 千 万 美 元 + 一千万美元奖金。在当初追逐品牌之际，同样有机会选择阿迪，但最终都因各种原因放弃。而如今，他们终于决定给予李勒这样的信任，并给予其终生合约。 此外，今年夏天他们结束之前合作关系，不久古温开始积极运作新合约。此外，多方人士认为，自从经历架构调整以来，该公司篮球业务逐渐朝着更适应流行文化方向发展。从实战至上走向街头，因此我们可以明显感受到两年来设计语言及营销视觉变化显著。 值得注意的是，与其他顶尖代言人在实力方面相比，很多基层员工对此表示惊讶，因为如果以综合能力判断的话，其余几乎无可挑剔。但更多因素可能归结于以下几点： 第一点就是双方团队之间默契程度较高，也就是说相互忠诚度要更好一些。他希望所有粉丝能够负担得起他的产品，所以DAME系列普遍被视为性价比较高的一款篮球鞋； 第二，对于正在复苏中的品牌而言，如果核心成员深耕其中，无疑也是一种推动力——恰逢雄鹿取得最近一次胜果，此刻宣布新的长期利益结合非常贴切； 第三则侧重于彼此匹配性，由于良好的进攻防守素质，以及保持稳定形象，使其符合企业价值观。不仅如此，还进一步拓展北美地区宣传策略，包括足球领域梅西等全球巨星加盟，同时加强特色广告拍摄来提升影响力。例如爱丁堡大学科罗娜校队Travis Hunter刚获NCAA橄榄最高奖项「海兹曼奖」，引发二次传播效益。 虽然表面看来只是简单的人事变动，但是潜藏内里的思路显示出未来发展的战略规划已悄然产生改变。“唯成绩论”早已退居其次，只需满足基本要求即可，而上述条件皆符合。所以说，如今大家仍继续关注他们所带来的商业化成果如何实现？